村内伸弘: 「ネット広告白書２０１０」はネットの今を知る良書でした！

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2009年 09月 12日（土）　-　村内のぶひろ

「ネット広告白書２０１０」はネットの今を知る良書でした！
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ネット広告白書２０１０ / Ｗｅｂ広告研究会
「ネット広告白書２０１０」
［監修］社団法人日本アドバタイザーズ協会Ｗｅｂ広告研究会
［発行］インプレスＲ＆Ｄ　　［発売］インプレスコミュニケーションズ

昨日、ナインイレブン（9月11日）に発行された
「ネット広告白書２０１０」をさっそく全ページ、全データ読破しました。

本の帯（オビ）に
広告で生きる会社、死ぬ会社
広告大転換
テレビ・新聞に次ぐ第３のメディア「ネット広告」の最前線を
３７人の論説と１５８点のデータで読み解く待望の白書発刊
って、書いてありますが、
初日（発行日当日）に読破した僕が証言しますが、
ホントに帯通りの充実した内容です。

ネット広告やネットマーケティング、ネットプロモーションなどは
もちろん、モバイルやＥコマース始め
ありとあらゆるネット戦略をお考えの方には
重要なヒントがちりばめられた本になっています！！

　第１部　インターネットと広告
　第２部　企業ウェブサイト
　第３部　メディア＆ソリューション
　第４部　次世代ＩＴとマーケティング
　第５部　マーケティングと行政
　第６部　インターネット広告利用動向

僕はズッとピンクの蛍光ペンを
引っ張りながら集中して一気に読みましたが、
１本まるごとインクがなくなりました（笑い）

まず、ヤフーの井上社長の特別寄稿はさすがでした！
ネット広告の市場規模は、今よりもさらに数倍大きくなるそうです。

それから各執筆陣がネット広告の中でも
さまざまに存在する各ジャンル・各技術を代表して
その視点から解説や持論を述べていたので
現在ネット広告で起こっていること、
起きつつあることが多面的に理解できてよかったです。

創刊ということもあるのか、
基礎的な用語やネット広告手法の解説も
充実していて、改めて基本の再確認もできました。

ちなみに、僕もネットの最前線で日々戦ってますんで
「これは間違ってる」「この人はこのことを知らない」って記述も
何箇所かはありました。見解の違いかも知れませんが（＾＾；
それとも僕の情報収集力がスゴすぎるのか！？ ←ははは、バカですね！

そして、そして
第６部の各種調査データの充実ぶりもすごいです！
詳細にグラフや数値が載っていて、
全てを読むと広告主や生活者の姿が目の前に
スッと現れる感じです（＾＾）

自分なりに日ごろ考えている仮説があるわけですが、
それらの仮説をこのグラフや数値で検証していくと楽しいですよ！

編集後記にあたる「編集を終えて」という 2ページの文章は、
読み込んでいったらなんと
全文が蛍光ピンク一色になってしまいました。
それほど、このすばらしい白書の最後を飾るのに
ふさわしい文章だったと僕は思います。

インプレスさんの白書シリーズは、
本家の「インターネット白書」シリーズを
確か 97年とか 98年頃、99年頃、それこそ
何度も何度も繰り返し読んで頭に叩き込んだ記憶があります。

無駄な情報がなく、整然と一級の論説やデータが
詰め込まれているこの白書シリーズは
ネットの今、ネットの現実を知る良書中の良書だと思います。

まあ、ネットメディアを主題にしていますが
なぜか“書籍（紙）”というスタイルをとってはいますがね（爆笑）
紙は強いです。紙は読みやすいです。はっはっはｗ

行動ターゲティング、ソーシャルメディアマーケティング、
バズマーケティング、アドネットワーク、ウェブ解析、効果測定、
クロスメディア、ライフログなどネット広告の最前線を
業界の知見を結集して解説する待望のネット広告白書。
　　　↓↓↓↓↓
ネット広告白書2010
　
　
（参考）
・教科書には載らないニッポンのインターネットの歴史教科書
・インターネットには死語が累々
・クチコミの技術 - 広告に頼らない共感型マーケティング
・ウェブ進化論 - 本当の大変化はこれから始まる
・企業のためのブログ・マーケティング
・「ブログ道」ブログの達人・久米信行さん
・ワイヤレスジャパン2007でモバイルの未来に興奮
・Web2.0マーケティングフェア（東京ビッグサイト）
・今年も行きました、Web2.0マーケティングフェア（東京ビッグサイト）
・Webサイト構築の名著「標準ウェブ・ユーザビリティ辞典」
・ITビジネスをリードするシリコンバレー（Silicon Valley）の起業文化 -「ITの正体」第6章
・さあ、再びシリコンバレー！カリフォルニアスタイル / 無敵の天才たち
・突如ブログアクセス数が急増～！ SNS拡散、テレビの特集（紹介）が原因？

村内伸弘＠ムラウチドットコム♣

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